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2017美妆热度白皮书(上)美妆类业绩回升市场参与度活跃

Zghzp.com 中国聚星娱乐【唯一授权官网】网 2017-12-14 20:20:53 来源:封面新闻 我要评论

  随着美妆市场的成熟发展,以及行业特性,美妆行业的竞争力越来越激烈。众观整个时尚市场,唯有美妆类属于受众范围广,接触面大,与公众互动多,市场反应快的行业。2017年,对于整个奢侈时尚行业来说,是非常活跃的一年,无论是运用新媒体的话题炒作,还是结合明星热度发布新品等,回顾这一年的大事件,我们发现,活跃度高的品牌,带来的成绩单越好。
 
 
  财报数据 业绩呈上升趋势
 
  我们查阅了今年各大美妆集团发布的财报数据,几大美妆集团都获得了可喜的成绩。
 
  美国美妆巨头雅诗兰黛集团,此前发布的2017财年第四季度财报,及截至2017年6月30日的财务报告。从数据中可以看到,2017财年第四季度集团销售额,与去年同期相比,涨幅达9%。除护发品牌外,大多数品牌实现销售额增长。中国市场表现尤为突出。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda曾表示:“我们具备推动利润大幅增长的有利条件,通过明星产品线的营销、稳健的新产品布局、最新的数字优先型营销手段,以及中小品牌的重点拓展,将高端品牌组合带给全世界的新顾客。”
 
  法国美妆巨头欧莱雅集团(L’Oreal),今年上半年财报数据显示,上半年销售额和利润实现稳步增长。其中,奢华产品部门和新兴市场表现突出,公司预测,今年将创造利润率的新纪录。数字和线上销售表现强劲,同比增长 29.5%,占总销售额的 7%。
 
  日本美妆巨头资生堂集团(Shiseido),上半财年,每个业务部门的销售额均有所增长,中国和亚洲市场可谓是稳步扩张。在国内,SHISEIDO、clé de peau BEAUTÉ(CPB)、 IPSA 等知名品牌保持高速增长。今年11月,CPB携代言人王力宏也抵达蓉城,与粉丝进一步交流,现场火爆程度,可见明星所带来的效应。近日,资生堂集团预计2017年销售额和经营利润将高于预期,创下新高。
 
 
  新媒体运用娴熟 热点话题不断
 
  尽管这几大集团的财报并不完全,但我们从已经公布的数据中,不难发现,其整体势头良好。我们也看到,很多增长明显的,与数字和线上的营销密不可分。回顾2017年,美妆市场的竞争愈加激烈。各大美妆品牌也在不断地寻找突围点,力求运用数字与更加精准的营销,俘获消费者的心。这其中,不乏众多国产聚星娱乐【唯一授权官网】。我们看到,“带货明星”的市场逐渐显现,热播影视剧《三生三世十里桃花》,因杨幂同款唇膏色在社交平台讨论热烈,一夜之间产品成为热门爆款。《欢乐颂2》中,法国娇兰作为官方唯一指定彩妆品牌,其产品的频繁亮相,在网络中成为热议话题。国产美妆品牌百雀羚,在微信上的一张超长创意图,刷爆朋友圈,让国货的形象再次提升,并且深入人心。期间,还引发众多品牌争相发布创意长图的风潮。近期,运用故宫的贴纸,成为品牌联名款的热门话题,也让品牌实现了双赢。可见,美妆类已经不再局限于网红直播、明星直播、明星代言等方式,已经在往更多手机端的创意发展,占有用户小屏,获取更多的流量,从而转化为销售业绩。
 
 
  快闪店、小众品牌成新增长点
 
  相较传统门店,通过固定门号、固定柜台的形式,积累长期稳固的客流来说,当下“快闪店”成为商场和品牌以及消费者喜爱的业态形式。如今,越来越多的美妆品牌,甚至奢侈品牌都开始尝试快闪店的形式。回顾2017年,阿玛尼美妆以“巡回快闪店”的形式亮相国内一线城市。YSL Beauty Club游轮快闪店,也是躁动了整个时尚圈。据不完全统计,开设过“快闪店”的美妆类品牌,包含:兰蔻、后、倩碧、雅诗兰黛、悦诗风吟、爱丽小屋、科莱丽、Za等。今年,Za的快闪店也在成都春熙路商圈亮相,引发消费者的关注。
 
  一方面是快闪店,一方面是小众品牌。在各大美妆集团争相抢占市场份额的同时,我们能够看到他们在小众品牌方面的布局。比如:欧莱雅集团收购美国美妆创业品牌IT Cosmetics,收购法国小众香水品牌 Atelier Cologne,着力高端美妆市场。雅诗兰黛集团收购高端彩妆品牌 Becca Cosmetics。美国美妆巨头 Coty(科蒂)集团收购英国高端美发造型工具品牌ghd等。
 
  近期,欧珑在成都开出中国第二家旗舰店,从美妆集团的布局来看,陆续开出小众品牌,这也是各大集团适应千禧一代消费习惯的举措。
 
  无论是营销方式的多样化,还是品牌结构布局带来的利好,我们不难看出,各大集团在中国的销售数据呈增长趋势,再一次验证了中国已经成为不可忽视的消费市场,而品牌的相应举措,也正是强调了对中国市场的重视。





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