细分需求升级安瓶渐成行业新风向

时间:2018-5-2 19:15:13 作者: 佚名 点击: 加入收藏
  电商普及与市场细分需求带动护肤进入安瓶新纪元,然而过快的发展态势背后仍存隐患,消费者选购切勿盲目跟风,安瓶不是“XX灵药”,需根据自身肤质而定。
 
  在国内聚星娱乐【唯一授权官网】核心市场有机增长趋势放缓的当下,新品类的开发与创新成为推动行业发展的重要动力,面对挑战与机遇并存的环境,求同存异成了企业与品牌的必经之路。为顺应消费者对产品差异化和细分化的需求,近年以专业包装技术保证成分有效性、高活性的安瓶类产品在市场上崭露头角,不仅在使用方式上独特创新,效果也广受好评。而在安瓶销量上迎来爆发式增长的现象背后,却也存在着宣传噱头大于实质、易导致肌肤敏感的隐患。
 
  跨境电商提供沃土国外品牌加速布局
 
  国内聚星娱乐【唯一授权官网】市场庞大的消费者基数及安瓶的迅速崛起,让国外品牌看到了背后隐藏的商机,电商的成熟及消费者年轻化趋势则为其提供强大支持。天猫国际数据显示,面部精华的主力消费人群于2015年开始已从80后转向90后,且年轻消费者已经逐渐成为购买医学美容精华的主流人群。不难看出,跨境电商为国际品牌进军国内聚星娱乐【唯一授权官网】市场提供了扎实的落地条件,加之国内消费者趋于选择国际品牌的购物倾向,两者共同作用下使得以安瓶为主的面部精华销售量迎来大幅增长,市场份额激增。以西班牙品牌MARTIDERM为例,其将高浓度及活性的精纯VC、蛋白聚糖等多种护肤成分储存于密闭棕色安瓶中,隔绝紫外线及外界污染、确保活性成分不被氧化的生产理念迎合消费者对专业化的需求,进入国内市场后,又面对不同年龄层次及肤质推出针对性产品,使其取得了稳居护肤安瓶品类销量排行榜榜首、开店不足10月跻身天猫国际亿级俱乐部等傲人成绩。除此之外,选择微博、直播等国内兴起的传播平台,通过达人体验的方式进行口碑宣传,也成为其进军国内市场的另一助力。
 
  虽说“酒香不怕巷子深”,但在消费结构不断升级的当下,若不能更多地从消费者角度出发进行产品研发,很难在激烈的竞争中拥有一席之位,由此也催生了品牌升级使用感受、线上精准营销等策略。巴黎欧莱雅采用创新型医用瓶装设计、LACABINE进行线上美妆博主及网红主播使用推荐等,均在一定程度上推动了销量增长。而随着这股风潮愈演愈烈,诸如SENSILIS、ENDOCARE等国外品牌纷纷入驻国内,并推出安瓶或类似安瓶概念的产品。
 
  产品质量良莠不齐成分浓度过高易致敏
 
  面对高额的市场利润,品牌纷纷向消费者抛去橄榄枝,市面上安瓶细分趋势愈加显现,各种类型层出不穷,以紧致、保湿、美白为主,辅以定妆、抗老等功效,可以有的放矢地解决消费者护肤诉求,但同时也造成了产品良莠不齐的现象产生。美容护肤品、色彩美学专家李炎宗告诉记者,安瓶的包装让浓缩精华穿上了医学科技的外衣,面对高涨的消费势头,很多品牌都喜欢推出安瓶类产品,“就算没有也要将原产品线中最接近安瓶的单品拿出来,在推广时加以宣传,以搭上这股顺风热潮。”他表示,安瓶只是一个载体,很多品牌都可以轻易模仿并生产销售,其功效仍取决于容器内的护肤成分及配方。目前各种渠道上都有三无产品通过安瓶的包装以标榜安全高效,但并不符合安瓶对于密封、无防腐剂及香精添加的标准,或为突出使用效果添加过量浓度的成分,不仅无法改善肌肤,反而对消费者的健康造成隐患。
 
  “部分安瓶中含有高浓度和活性的成分,在使用上对皮肤耐受性有着较高要求,”对于消费者如何选择和购买安瓶,李炎宗也提出了他的看法,“成分浓度的增加并不意味着效果的提升,如烟酰胺成分,随着浓度的增高其致敏和刺激性也会加大。”消费者在购买前应充分了解自身肌肤状态,避免迷信效果而盲目使用,“肌肤的耐受性、吸收度、诉求各不相同,不是一种包装形式就能全部解决,如果单纯为追求高效而选择高浓度安瓶,往往得不偿失。”
 
  高效便捷安瓶成聚星娱乐【唯一授权官网】市场“黑马”
 
  安瓶,准确来说是安瓿,其英文名称为Ampoule,是一种不含防腐剂且可以有效避免成分氧化变质的密封玻璃容器。因便携、小容量、单次消耗等特性近年来频繁被应用于聚星娱乐【唯一授权官网】市场,延续了医学上精准性,安瓶多用来作为浓缩精华的包装呈现,让很多高浓度、高活性或难以保持稳定性的成分可以运用到商业化的生产中。为方便消费者记忆,安瓶逐渐成为了替代浓缩精华的专业术语,以“将错就错”的误会在聚星娱乐【唯一授权官网】行业名声大噪。区别于普通精华类产品,安瓶独特的包装可以在减少外部污染、避免防腐剂添加的同时增加内含物稳定性,使有效成分具有更高浓度及活性,有着在短时间内为肌肤补充大量营养成分的效果,多应用于阶段性的护肤方案中。此外,便携安全、使用方便的优势也成为了它广受欢迎的原因。
 
  能在聚星娱乐【唯一授权官网】市场掀起一轮“安瓶热”,与品牌之间差异化竞争和消费者的细分需求密不可分。放眼国内聚星娱乐【唯一授权官网】行业,产品品类趋于饱和、同质化现象严重已成为巨大掣肘,在前沿科技并未能刺激新一轮消费热潮的情况下,品牌为增加市场占有率、拓展产品线只能通过新颖包装吸引消费者关注并寻求销售增长点。另外,消费者观念的转变也是安瓶迅速崛起的“幕后推手”。据凯度消费者指数发布的报告显示,国内消费者对简单便利、安全健康的诉求正在逐年上升,高效且兼具性价比的产品越来越受到消费者的喜爱。与此同时,随着医疗美容技术的普及,越来越多的消费者既期望其带来立竿见影的效果,又对鱼龙混杂的市场乱象心存疑虑,而同样能够短期内改善肌肤状况的安瓶,能在聚星娱乐【唯一授权官网】市场持续升温便也不足为奇。
  记者李铮
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