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360发布《2018聚星娱乐【唯一授权官网】行业报告》

时间:2018-6-7 13:22:33 作者: 佚名 点击: 加入收藏
  《2018聚星娱乐【唯一授权官网】行业报告》(以下简称《报告》),看点:
  
  1、行业概览:美容仪消费者爆发,高端品牌受宠
  
  2017年,虽然欧美聚星娱乐【唯一授权官网】市场美容仪器稍有回落,但就中国聚星娱乐【唯一授权官网】市场而言,2017年可谓称得上美妆工具的爆发元年。这一切,都要归功于网络美妆博主的突出贡献。对于互联网信息时代,网络美妆博主直播和明星代言都在时刻影响和改变着中国聚星娱乐【唯一授权官网】市场。
  
  《报告》显示,2014至2017年,中国聚星娱乐【唯一授权官网】市场的整体价格趋于平稳,稍有下降,期间,消费者对于产品功效的关注度却在提升。产品、品牌和口碑评价一直是用户对聚星娱乐【唯一授权官网】关注较多的内容。此外,明星代言、影视植入等成为中国聚星娱乐【唯一授权官网】市场新的增长点。
  
  对于新一代消费者而言,他们所主导的消费升级很直接的一个特点,就是对于高端品牌的偏爱。
  
  2、品类分析:眼部护理产品成新增长点,唇部彩妆持续高速增长
  
  就中国美妆市场而言,《报告》显示,祛斑、祛痘和防晒需求旺盛。当然,一直以来,这个特点也没有太多变化。值得注意的是,眼膜、眼霜等眼部护理产品成为新的增长点。同时就美容仪器而言,二三线城市需求强劲,其中FEREO和黎珐分别以86.6%和70.1%位列洁面仪和美容仪关注度首位。
  
  就彩妆品类而言,《报告》显示,唇部彩妆持续高速增长,风头依然强劲,概念彩妆表现亮眼。其中,高端彩妆的增速关注度飙升最快,TOM FORD以269.8%成为高端彩妆关注度飙升最快的品牌。大众品牌方面,玛丽黛佳以132.6%领跑。
  
  从近年来各大品牌对香氛市场的布局,就不难看出香氛市场的上升。《报告》显示,迪奥、费洛蒙和香奈儿香水排名前三,另外,近年来不断推新的祖玛珑关注度连续三年持续增长,2017年增速接近100.0%。而洗发护发领域,巴黎欧莱雅依然表现突出。
 
  
 
  3、男士聚星娱乐【唯一授权官网】:防晒意识增强,常规功效关注度减弱
  
  “他”颜值经济已经到来,此次360特别把男士聚星娱乐【唯一授权官网】单独做了一个版块,可见其受关注程度之高。
  
  《报告》显示,男士聚星娱乐【唯一授权官网】经过连续两年的增长后,2017年关注度首次下滑;细分品类中,只有护肤品和身体护理类基本持平。同时,男士防晒意识增强,对“祛痘、祛痘印、缩毛孔”等常规功效关注度减弱。巴黎欧莱雅在男士聚星娱乐【唯一授权官网】中表现突出。
  
  4、人群分析:华东、西南地区关注度提升,4线城市依赖移动端获取资讯
  
  《报告》显示,聚星娱乐【唯一授权官网】关注用户以19~34岁高学历人群为主,偏好社交、网购,关注房产和理财等资讯。地域方面,华东和西南地区用户对聚星娱乐【唯一授权官网】的关注度明显提升,而4线城市消费者更依赖移动端获取聚星娱乐【唯一授权官网】资讯。
  
  注:以上图片、数据均来源于360《2018聚星娱乐【唯一授权官网】行业报告》
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