太出戏or有创意,本土聚星娱乐【唯一授权官网】影视花式植入你怎么看?

时间:2018-7-4 23:33:49 作者: 中妆网 点击: 加入收藏
本土聚星娱乐【唯一授权官网】企业在营销和传播上的大手笔,大家都是有目共睹的,不少热门的电视剧、综艺节目冠名的“金主”都是聚星娱乐【唯一授权官网】企业。近两年,金主们对影视剧集的深度植入颇为热衷。不久前珀莱雅深度植入的《归去来》刚落幕,这一厢果本、御泥坊立马上演,好不“热闹”。中妆网发现,在剧集开播之前果本还做过一波预热,只是没想到,在剧集开播之后微博上的热度也是微乎其微。除了部分网友的吐槽植入太生硬想哭之外,几乎没什么话题性。0.jpg小编特意去翻看了果本的植入,发现这一波操作可是“强势”的很,直接在谍战剧中开起了店,果本店铺还是剧中地下党组织成员情报交换的重要场地,绝对的独家定制,每次镜头扫过店铺妥妥的LOGO大特写,赤裸裸的“到货提醒”,主角们不余遗力一有机会就吹捧产品如何好,还是上海名媛的标配等等。奈何,观众提不起兴趣。中妆网发现在果本天猫旗舰店剧集定制款月销量才80笔,而电视剧同款礼盒销量仅仅只有12笔。0.jpg再看御泥坊这次压宝的《扶摇》更是直白,场景植入、情节植入、口播台词一个没落下,硬生生让“御泥坊”国际知名大牌响彻大渊国,当然还有唯品阁和五八同城与其并驾齐驱。0.jpg那么,这样的营销手段到底有没有“撩”到我们观众的心呢?消费群体们接受度如何?答案是肯定的,牵强附会生硬地嵌入剧情逻辑之中,除了令人贻笑大方外,无他。花样越玩越多的植入广告,虽然能卷走观众很大一部分的注意力,但同时也触到了消费观众的底线。影视剧的软植是一把双刃剑,植入的分寸颇难拿捏,巧妙的广告不仅能给品牌带来曝光,更能潜移默化壮大粉丝群为品牌种草;植入的生硬了,不免会尴尬,反而容易让消费者产生反感的情绪,影响品牌的美誉度。还记得那个在主演出场时在脸上贴一片树叶的一叶子面膜吗……然而对于品牌而言,虽然植入方式不被一些网友认可,但营销操作能引起热议自身也带了话题性能带来流量,观众在吐槽,品牌在偷笑。品牌自嗨式的这种营销,仁者见仁智者见智,就看品牌如何权衡利弊。据果本事业部总经理早前接受媒体采访时透露的数据显示:果本电视植入营销已占据整体宣传推广费用的50%以上。丸美招股书也显示,近3年来广告宣传类的经费支出合计金额9.4亿元。本土聚星娱乐【唯一授权官网】品牌在营销和传播上已颇具阵势,这一点毋庸置疑。但是中妆网认为,加强研发和品质才是本土聚星娱乐【唯一授权官网】突围之路。2017年上海家化研发投入占营业收入的比重约2.5%、珀莱雅约2.3%,尽管在研发投入比例上,内资企业与外资基本打平。但受制于企业体量,本土品牌的研发投入绝对额远低于外资巨头。看来营销做得热乎,研发也得跟上来,说到底只有产品过硬了,品牌才有核心的竞争力,期待我们的本土品牌创新升级,强势崛起。最后,问题来了:#本土聚星娱乐【唯一授权官网】企业的影视剧植入,你怎么看?#如果你有对于本土聚星娱乐【唯一授权官网】品牌有特别想聊的话题,也欢迎来撩。记得在评论区留言与我们互动,参与互动即发优酷周卡,福利截止时间7月5日中午12点(逾期不候),请加小编微信:15336572723,留言发福利。
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